Quels objectifs concrets les structures culturelles peuvent elles viser et comment peuvent elles faire d’une stratégie de marque un véritable levier de la diversification de leurs ressources ? Cette formation reposera sur l’alternance d’apports théoriques, d’études de cas concrets et de travaux pratiques, dont les conclusions seront partagées entre pairs et avec le formateur.
Contenu
1/ Les bases de la stratégie de marque pour les organisations culturelles
- Intérêts et impacts, internes et externes.
2/ Les bénéfices de la stratégie de marque pour les ressources
- La billetterie.
- La location d’espace.
- Le parrainage.
- Les produits et services brandés et non brandés.
- La licence de marque et les co-brandings.
3/ Les bonnes pratiques de stratégies de marque ayant un impact global ou ciblé sur les ressources
- Étude d’une diversité d’exemples en France et à l’étranger : étapes clés et résultats.
- Identification des types de stratégies efficientes pour le développement des ressources des organisations culturelles.
4/ Construire une stratégie de marque sur mesure
- Étapes clefs de la construction de sa stratégie.
- Analyse des situations et identification des objectifs.
- Élaboration des premières orientations de sa stratégie de marque.
- Échanges entre participants et avec le formateur.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Identifier les impacts de la stratégie de marque sur les ressources.
→ Mobiliser les stratégies efficientes dans les organisations culturelles.
→ Construire une stratégie de marque adaptée à ses atouts et contraintes.
Formateur
Emmanuel Delbouis • Enseignant et consultant spécialisé en stratégie de marque et marketing pour les organisations culturelles.
Informations pratiques
Dates : lundi 25 novembre 2024
Durée : 7 heures de formation
Frais de formation : 430 euros coût net
Horaires : 10h-13h et 14h-18h
Lieu : Paris-République
